短剧狂奔，红果破局

摘要：“看完有学古籍修复的冲动。”去年底，短剧《重回永乐大典》的一条高赞评论，无意中呼应了行业新一年的思考方向：微短剧能带来什么？

“看完有学古籍修复的冲动。”去年底，短剧《重回永乐大典》的一条高赞评论，无意中呼应了行业新一年的思考方向：微短剧能带来什么？

1月13日，“精品微短剧产业发展交流会”在北京举行，红果短剧与爱奇艺宣布开启深度合作，一度成为“炸圈”消息：新兴短剧和传统长视频不是竞争对手吗？

在行业高歌猛进的当下，携手前进，专注精品，赋能社会，或许才是属于短剧自己的“爽文人生”。

现象级爆款频出的短剧圈

如今只要打开手机，短剧已成为绕不开的存在。

2024年，我国短剧市场规模达到504.4亿元，首次超过电影的全年总票房425.02亿元。据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%。

新的风口总是不断吸引着玩家涌入。爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频平台纷纷下场，而淘宝、京东、拼多多等电商平台也增加了短剧相关板块。其中，抖音集团旗下的红果短剧App正成为新的头部玩家。

自2023年4月正式上线，红果短剧日活已超5000万，成为抖音集团旗下继今日头条、抖音APP后的第三个“现象级爆款”。

“海量短剧，免费观看。”一句Slogan已能看出红果一骑绝尘的原因。据其官方披露数据，当前红果已与超600家短剧机构达成内容合作，上线超1.5万部短剧。短剧观众日益泛化，红果的“全场免费”显得恰逢其时。

一上线即“花团锦簇”的红果，在行业热烈的讨论声中，始终清醒认识到最关键的一点：内容为王。

新人编剧月分账超150万元

如何给优质创作者信心？

去年底，红果短剧发布面向全行业精品短剧合作的“果燃计划”，选题一经确认，可获得资金和流量支持，单部最高投资200万元。此外，通过精品推广模式，创作者可以获取保底+分账收益。

据知情人士透露，一位编剧凭单部剧本，去年11月在红果获得了超150万元的首月分账。该编剧透露自己是2023年入行短剧，而他获得巨额分账的剧本，是第一次给番茄投稿。

红果短剧版权合作负责人袁子超曾表示，去年9月，平台有4部短剧单月分账超300万元，这相当于传统付费模式下，付费投放3500万元给内容带来的收入。

从跑马圈地、确定商业模式再到专注精品，传统行业花数十年探索的历程，短剧似乎正尝试用更快的脚程走完。

在此背景下，新兴短剧和传统长视频“携手”可谓顺理成章。据悉，红果短剧和爱奇艺的合作主要围绕精品内容，包含IP联合开发、联合出品、成品内容授权等多种形态。此外，红果短剧也宣布将“果燃计划”全面升级为面向全行业的精品微短剧合作计划。

红果短剧总编辑乐力在2025年精品微短剧产业发展交流会上。

红果短剧总编辑乐力表示，“希望能拉入更多优秀的合作伙伴，让短剧行业的天花板不断上涨。”

在众多创作者的不懈坚持下，更多有文化底蕴的场景出现在短剧中。比如由红果和中央广播电视总台、国家图书馆联合出品的《重回永乐大典》，主创团队除了反复打磨剧本，更花费不少时间向资深古籍修复师请教，最终在剧里呈现了下纸捻、订线、制糊、染料等多种修复方式。而去年上线的《锦衣巷》，更融合了皮影戏、相声、川剧变脸等传统文化和非遗项目。

解锁更多短剧“玩法”

微短剧的影响力，正在延伸到各个领域。

一方面是为各类人才创造岗位。据1月15日发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》调研估算，目前我国微短剧行业直接带动就业岗位约21.9万个，间接带动就业岗位约42.8万个，共计提供了64.7万个就业机会。