摘要：除夕夜，B 站将全程同步直播央视春晚，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。弹幕互动是其吸引年轻人的重要特色。对于春晚来说，这有助于吸引更多年轻观众，尤其是那些原本对传统春晚观看方式兴趣不高的人群。
2025 年 1 月 9 日，哔哩哔哩宣布与中央广播电视总台《2025 年春节联欢晚会》达成重要合作，B站成立 15 年以来首次直播央视春晚。
除夕夜，B 站将全程同步直播央视春晚，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。弹幕互动是其吸引年轻人的重要特色。对于春晚来说，这有助于吸引更多年轻观众，尤其是那些原本对传统春晚观看方式兴趣不高的人群。
我们都知道，B 站以年轻用户为主，弹幕互动是其吸引年轻人的重要特色。通过新的直播平台和互动方式，可能能吸引更多年轻观众，从而扩大春晚的观众群体，进而提高收视率。
在B站看视频除了视频本身，弹幕互动也是有意思的一部分。弹幕互动让观众不再是单纯的旁观者，而是能够实时参与到节目中，表达自己的观点、情感和想法，与其他观众进行交流和互动。这种参与感和互动性会使观众更加投入地观看春晚，延长观看时长，提高观众对春晚的粘性，进而吸引更多观众观看春晚，对收视率产生积极影响。
观众可以在观看春晚的同时，实时发送弹幕表达自己对节目的赞美、吐槽、感慨等情绪，还能分享自己的独特见解和对节目内容的理解，无论是对高能情节的欢呼赞叹，对感人瞬间的真情流露，亦或是对创意脑洞的激烈探讨，都能在弹幕中即时呈现。
弹幕互动可以使家庭成员围坐在一起观看春晚时，不仅能欣赏节目，还能通过弹幕分享各自的看法和幽默，创造一种全新的团圆时刻和共享体验，使家庭观众更愿意选择在 B 站观看春晚，从而提高收视率。
形成的有趣、有话题性的弹幕内容可能会引发观众在社交媒体上的分享和讨论，吸引更多人关注春晚在 B 站的直播，进而扩大春晚的影响力和观众范围，对收视率产生间接的推动作用。
同时，有了弹幕及时吐槽，也为节目制作方提供了丰富的观众反馈，制作方可以及时了解观众的需求、喜好以及对节目的评价和建议，从而在未来的节目创作和改进中进行针对性的调整和优化，使春晚内容更加符合观众的期望，进而提升春晚的口碑，对春晚的与时俱进都有很多好处。
历年来，春晚都是一个春节营销不可忽视的“重磅话题”。自1983年正式开办至今，春晚已陪伴几代中国人走过42个除夕夜。
春晚和春晚相关衍生出来的热点也非常之多，完全不局限于春晚已有内容本身。剪辑鬼才非常之多的B站UP主和自媒体达人们，经常在社交媒体上，掀起“押题”和“自制”二创春晚之风。
各式各样的资质春晚纷纷入选网友心中的《春晚没这节目我不看》榜单。
身穿棉袄的男女舞蹈演员cosplay春晚的经典角色“白云”和“黑土”，在《改革春风吹满地》的BGM下，进行创意舞蹈，吸引到了百万点赞。年轻人还在B站上自制小品，剪辑“自制春晚”，不仅有对过往经典春晚的考古，还二创如周杰伦、刘德华、周深、赵本山等一系列经典作品。
B 站用户善于玩梗，春晚中的经典台词、表演片段等很可能会被观众在弹幕中重新挖掘、二次创作，衍生出各种有趣的新梗和段子，焕发出新的活力，让欢乐加倍。例如，以往春晚的一些经典小品、魔术表演等在 B 站被反复观看并衍生出《念诗之王》等二创作品。
针对这些大量的预测春晚、改编传统春晚等内容，一些网友表示，“很好，留着春晚看”、“春晚小品被B站玩明白了”。
相较抖音、快手这样拥有超7亿级月活的平台，B站的用户规模相对较小。这导致，广告主在选择平台时，通常会优先考虑用户基数大的平台，因此B站的广告收入受到了一定的影响。
而争取春晚直播权，这对于近年来月活用户数增长放缓的B站来说，无疑是一个破圈的契机，也有助于向管理层设定的月活4亿目标迈进。
B 站原本是一个小众的二次元文化社区，随着商业化的推进和用户群体的扩大，需要在发展主流内容的同时，保持平台的独特文化氛围，避免失去原有的用户群体和文化根基。
尤其是B站计划为春晚直播定制的互动、观看功能，如开发与春晚节目相关的互动游戏、投票、抽奖等，能够增加用户对B站的好感度和忠诚度，有助于商业价值与变现。
也就是说，随着B站刚刚走出亏损困局，营收数据也展现出增长，这次春晚的合作不仅是流量的获取，更是品牌形象的提升。
拿到央视转播权也 B 站向主流文化领域拓展的重要一步，有助于提升 B 站在大众心目中的品牌形象和认知度，使 B 站不再局限于二次元或小众文化，而成为一个能够承载主流文化、覆盖更广泛受众的综合性视频平台，巩固和扩大其在视频行业的地位。
春晚的内容可以为 B 站的内容库增添重磅的主流文化内容，丰富平台的内容生态。春晚的巨大流量和关注度，将拉动 B 站用户进一步增长，同时也将提振 B 站直播业务的发展，平衡各业务板块发展的不均。
B 站的弹幕文化与春晚的结合，创造出了的独特文化氛围，让观众在观看春晚的同时，能够感受到自由、活泼、充满创意的年轻文化气息，这种独特的体验可能会使观众对春晚产生更深刻的印象和好感，提升口碑
总台也将在 B 站开设春晚账号，为用户带来历届春晚中的精彩内容，B站将为春晚直播定制全新的互动、观看功能，可能会开发与春晚节目相关的互动游戏、投票、抽奖等，增加用户对 B 站的好感度和忠诚度。
今年在B站上演的春晚，你会有所期待吗？
来源：市井探索