摘要：我们被裹挟在密集冗杂的洪流中向前，捡拾时间碎片来获取精神食粮。比起慢节奏的影视作品，快节奏下的微短剧和爽文金手指剧情，更易收获爆发式的关注。

这是个过分迅捷的时代。

我们被裹挟在密集冗杂的洪流中向前，捡拾时间碎片来获取精神食粮。比起慢节奏的影视作品，快节奏下的微短剧和爽文金手指剧情，更易收获爆发式的关注。

营销在成长。市场上品牌与短剧合作的爆款案例层出不穷。传统的品牌信息流广告投放见效慢，于品牌推广与流量变现无太大裨益。

短剧体量短而精，自然流量更好，单集内植入的品牌内容更为凝练灵活，反而容易与观众产生互动。

如今品牌×短剧的营销模式已形成一条成熟的产业链：硬广植入短剧、软广植入短剧剧情、品牌冠名短剧和品牌定制短剧等短剧营销方式，为品牌的宣传提供了更大的平台。

品牌×短剧营销，开创流量新玩法

近来行业内流行的一种观点：“参与微短剧的品牌结构正在发生变化，原本投向长视频的品牌预算，以及那些针对短视频的效果预算，都在逐渐向短剧领域转移。”

看似只是品牌策略的微调，实则透露出市场需求变革的讯息。短剧营销成为品牌的新宠，正是独特的受众基础和市场趋势为品牌提供了与消费者沟通的新渠道。

01韩束品牌合作定制

随着短剧赛道爆火，各行业品牌相继入局。韩束借短剧推爆新品，实现社媒平台的流量断层第一。

2023全年韩束通过与多位女性达人合作，总共投放了22部短剧。这些短剧集合了职场、反转、双向奔赴的爱情等元素，护肤产品自然地融入剧情设定。伴随着合作姜十七等系列的品牌定制短剧的爆火，韩束销量一路暴涨。

据澎湃新闻报道，韩束通过与抖音达人合作的微短剧营销策略，用不到5000万的投资成本，撬动了50亿的总播放量，成功吸引了大量年轻消费者。

品牌再叠加“达人引流+品牌自播”的组合拳，韩束在抖音电商的销售额实现了显著增长，从数千万人民币迅速增长至亿级，增长率超过100%。

02美团跨平台合作达人定制

美团推出的差异化短剧，将营销送到了另一个高度。其首部定制短剧《我在日记本里逆天改命》，剧情围绕保安男主逆天改命成为集团总裁展开，融入“霸总”“爽文”“逆袭”等元素，一系列爆笑和反转故事吸引了大量用户的关注。

值得关注的是，剧集中美团神券与剧情高度结合。与生硬的硬广不同，美团让产品成为推动剧情发展的关键，诙谐有趣。观众不抵触的同时，又留下了深刻的产品印象。

美团短剧《我在日记本里逆天改命》成功抓住了流量密码。美团趁热打铁推出了一系列短剧，除了甜宠向的《我把失忆霸总捡回家》，还与快手跨平台合作达人定制短剧《房东有点怪》，融入社会议题的亲情题材，登顶快手短剧排行榜。

美团短剧的集中爆发，让人看到了美团的野心：短剧是手段，目的是用户。让短剧成为品牌心智与业务曝光的宝匣，才是短剧营销的正解。

03蜜雪冰城品牌自制

蜜雪冰城的营销，向来亲民又洗脑。几年前的蜜雪神曲还在脑海里挥之不去，而今雪王进军短剧，同样以“病毒式”的传播速度，为短剧营销树立典范。

短剧《雪王的穿越日记》并非单纯的产品营销，更注重品牌的形象建设。雪王以“雪团宠”、“雪管家”、“雪特助”等身份穿越到不同的情景中，带观众经历生动趣味的冒险。通过爽文中的玛丽苏桥段，借助短剧高密度和强刺激的属性，让用户欣然接受其中的品牌广告元素。

当下短剧营销进入红利时代。品牌在发掘联动玩法的同时，应注重产品内容的打磨升级，通过持续创新和洞察人群的切身需求，沉淀更具长尾效应的价值，收获多维度新增长。

来源：云间的茶馆