摘要：2024年初，疯狂小杨哥还是直播带货界的天王级人物，到处呼风唤雨，主打一个风生水起。

眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了！

2024年初，疯狂小杨哥还是直播带货界的天王级人物，到处呼风唤雨，主打一个风生水起。

可不到一年时间，小杨哥便迅速陨落，成了塌房最彻底、负面影响最广泛最严重的网红主播。

梅菜扣肉、假茅台、与辛巴互撕等争议事件都没能彻底打败他，可小杨哥万万没想到，在自己和三只羊争议达到顶峰时，一盒小小的美诚月饼完成了神助攻。

去年9月19日，合肥市成立联合调查组，针对合肥三只羊网络科技有限公司直播带货中存在的有关问题开展调查。

9月26日，合肥通报“三只羊”直播带货调查情况：罚款6894.91万元 暂停经营限期整改。

至此，三只羊一系列争议事件迎来大结局。而小杨哥从去年9月7日最后一次直播后，再也没有开播和露过面。

不过从去年11月开始，就有各种传闻表示小杨哥正在谋划复播，时间大概在12月。

然而这些毕竟是传闻，不可信。但小杨哥复播倒是很有可能，最近就开始疯狂试探了。

01

三只羊旗下账号突然开播 数据惨淡！

1月12日，有细心的网友发现，有一个名为“小杨甄选”的账号在微信视频号悄悄复播，而这个号很可能就是三只羊公司旗下的账号。

相关信息显示，“小杨甄选”账号的认证主体为合肥三五成群电子商务有限公司。

而通过企查查进行查询发现，合肥三五成群电子商务有限公司由合肥三只羊网络科技有限公司100%持股。

由此可以确定，“小杨甄选”正是三只羊旗下的账号，这就表示在小杨哥停播5个月后，三只羊旗下终于有账号开始尝试复播了。

和小杨哥一口一个家人们、兄弟们喊着，且充满搞怪和激情的风格相比，“小杨甄选”的风格有着很大的不同。

“小杨甄选”不仅直播风格更加稳重，也更加注重与观众的互动，介绍产品时也比较细致。

不知道的还以为误入了东方甄选或者与辉同行的直播间。

“小杨甄选”除了直播带货的风格和小杨哥迥异外，也深刻诠释了什么叫“一夜回到解放前”，一场直播下来，各项数据可以用惨淡来形容。

直播间数据显示，这场直播观看人次最高时曾达到十几万。但和小杨哥巅峰时期相比，相差甚远。

而且该直播间的主播表示，这已经是账号的第二天直播。第二天才被网友发现，这存在感也够低的。

尽管视频号看不到账号的粉丝量，但从该账号发布的视频来看，大部分视频的点赞量只有几十个甚至个位数，评论更是几乎为0，这说明粉丝数量应该不会太多；

账号橱窗内的商品销量更是少得可怜。销量最高的一款洁面乳目前卖出了3.1万件，排在第二名的垃圾袋仅售出1.7万件，其他产品的销量均在万件以下，总销售数据显示已售10.7万。

如果不看名字，你难很相信这是三只羊旗下账号的数据。

和小杨哥上亿的粉丝量，三只羊过往旗下主播动辄几千万上亿的销售额比起来，“小杨甄选”可以开除羊籍了。

当然，“小杨甄选”数据惨不忍睹，除了和小杨哥塌房翻车后，影响力下降、负面评价上升有着直接的关系外，也和在微信视频号运营开播有着直接关系。

尽管“小杨甄选”从2023年3月就开始发布视频作品，可毕竟视频号不是小杨哥的主战场。而且视频号和抖音在用户群体构成、用户喜好上也存在巨大差异。

即使小杨哥没有翻车，想在视频号开辟新战场并短期实现爆发也绝非易事。

02

一个月掉粉107万，小杨哥真坐不住了！

自从小杨哥彻底翻车以后，大众对于小杨哥和三只羊的态度也发生了天翻地覆的变化。

在经历梅菜扣肉、茅台酒等事件时，粉丝和网友还对小杨哥抱有一丝希望。有人认为很可能是商家出了问题，小杨哥也是被“坑”了。

然而自从辛巴曝出猛料与小杨哥开始高强度对线后，小杨哥的态度彻底让大众失去了最后的信任。

小杨哥和三只羊，本可以积极去整改，用一颗坦诚的心去面对用户。

结果却选择了流量最高的方式去处理——对于辛巴的质疑和舆论的呼声视而不见。

最终，香港美诚月饼宣告小杨哥事件大结局，三只羊不得不面对巨额罚款和勒令整改的局面。

其实，罚款和整改都是小事，彻底丧失大众的信任才是小杨哥最大的危机。

彻底塌房后，评论区经常会有这样的声音，有很多人问三只羊怎么还没倒闭，小杨哥怎么没有去踩缝纫机？

这么说确实有点过了，但也从侧面反映了如今的舆论走向。

毕竟看热闹不嫌事大，有很多人抱着吃瓜的态度希望三只羊彻底完蛋。

然而，三只羊毕竟是正规公司，旗下直播电商产业庞大，不仅是合肥当地的纳税大户，也是合肥重点扶持的电商企业。

虽然虚假宣传属于违法行为，但也不可能因此关停如此大的一家公司。

倘若随便关停一家公司，反而才是对当地就业、行业发展最大的伤害。

因此，三只羊不仅不会倒闭，还要继续存活下去，而且未来它只有两个选择：

一是彻底转型，尝试在其他领域谋求新发展，比如小杨哥此前曾尝试转型的短剧和线下娱乐产业；

二是继续死守直播带货领域不放，在完成整改后在适当的时候选择复播。今后严格选品，不能再出任何问题。

至于有没有继续直播带货的同时尝试转型这第三条路，笔者认为大概率是行不通的。

因为现在的小杨哥和三只羊，流量和口碑很难撑起两条路同时走。

所以，要么一条路走到死，黑红也是红；要么就彻底转变，改头换面。

那么小杨哥到底会选哪条路呢，从目前的形势来看，很可能还是直播带货。

首先，这是小杨哥的老本行，也是三只羊最擅长的领域。即使现在口碑崩坏，小杨哥还是有着巨大的流量基础，翻身并非绝无可能；

其次，短剧和线下娱乐并不好干，尤其是短剧，虽然收益高但投入也巨大，一旦短期内无法产生爆款，就是个无底洞。

小杨哥去年在短剧领域已经有过出师不利的教训，他应该不会轻易再去尝试。

而且，小杨哥最近仍然在疯狂掉粉中，就算满屏都是负面也不得不尝试复播。

不然他和三只羊真的要退出直播带货的历史舞台了。

相关数据显示，去年9月8日疯狂小杨哥的粉丝总数为1.18亿。

今年1月12日粉丝总数为1.11亿。

近一个月以来，小杨哥掉粉107.4万，5个月共计掉粉700万。

而在去年3月份的巅峰时期，他的粉丝却高达1.22亿，不到一年时间已经掉粉1100万。

现在的小杨哥很着急，再不复播就意味着粉丝还会持续往下掉。即使负面随着时间被遗忘，人气也没了；

可一旦全面复播，又将经历一场舆论风暴。

会继续在三只羊直播间买东西的用户，可能也没多少了。

来源：唐大业