摘要：今年元旦期间，《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》两部电影的片方进行票价调整，结算价最低降至19.9元/人·次，此举引发行业热议。业内人士认为，这是片方主动让利行为，旨在降低观影成本，吸引更多观众回到电影院。不少影院负责人对此举表示赞赏，并希望更多影片能够加入，
“19.9元就能看一场电影了！”“票价重回19块9，你会去影院吗？”最近，不少观众惊喜地发现电影票价降了，话题#19.9的电影票回来了#一度登上热搜。
今年元旦期间，《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》两部电影的片方进行票价调整，结算价最低降至19.9元/人·次，此举引发行业热议。业内人士认为，这是片方主动让利行为，旨在降低观影成本，吸引更多观众回到电影院。不少影院负责人对此举表示赞赏，并希望更多影片能够加入，共同推动电影市场回暖。
票价下调 上座率明显上升
今年1月1日，不少影院接到通知，由金晨、孙阳、李雪琴等主演的影片《“骗骗”喜欢你》自2025年1月2日起（含）调整结算标准，数字2D版本结算标准统一调整为19.9元/人·次。同日，焦俊艳、张琪、于洋等主演的《火锅艺术家》宣布调整结算标准，数字2D版本全国统一为19.9元/人·次。
电影票定价主要由片方和影院两方面决定。此次片方发行通知调低的为影院最低结算价格，即业内常说的最低发行价。影院可以根据市场具体情况，在最低发行价基础上自主定价。据猫眼专业版此前的发行通知，《“骗骗”喜欢你》票房结算标准：A类城市（北京市、上海市、广州市、深圳市）的数字2D版为40元/人·次；B类城市（A类城市以外的其他城市及地区）的数字2D版为35元/人·次。《火锅艺术家》在A、B类城市之外，还划分C类城市，A、B类城市结算标准与《“骗骗”喜欢你》一致，C类城市结算标准为30元/人·次。由此可见，两部影片价格调整后，A类城市结算标准降低一半多，B类、C类城市结算价也大幅降低。
《综艺报》记者注意到，购票平台上，《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》的票价大约在19.9元左右。不过，根据影城和场次的不同，票价浮动较大，最高价与最低价相差近40元。整体而言，两部影片平均票价比其他影片低10元左右，三四线城市票价下降幅度更多。“影院接到片方调整最低限价的通知后，于1月2日起，将《“骗骗”喜欢你》的票价下调。虽未降到最低发行票价19.9元，但比其他影片降了10元，结果上座率明显上升。”济南百丽宫影院总经理董文欣告诉记者。
票价调整带来票房提升，《“骗骗”喜欢你》目前累计票房已突破2.3亿元，仅次于同档期的《误杀3》和《小小的我》。同时，《火锅艺术家》观影人次也有明显提升，累计票房破2000万元。
片方让利 影院定价更灵活
票价下调引发网友热议，“怀念9.9元、19.9元的电影票。”“十年前的9.9元特价票，工作日去，位置随便选，那几年没事就泡在电影院。”还有网友希望今年春节档能效仿，“观众多看几部电影，观影人次说不定能创新高。”
影院方普遍对此次降价表示欢迎，尤其是三四线城市及一二线城市周边县市区的影院。近年来，电影最低发行价持续走高，进一步推高整体票价，董文欣说：“票价问题成为观众走进电影院的拦路虎之一。”她提到，尽管去年也有一些片方和发行方降低三四线城市发行价，但降价幅度较为谨慎，“只是恢复到更早年的水平。”此外，由于票房收入不佳，部分三四线城市影院通过主动降价至低于发行价的方式吸引观众，补贴则由影院承担。
在董文欣看来，此次猫眼调低电影最低结算价，是一种片方让利行为，旨在给予影院更大的定价灵活度。“这对于下沉市场和小影院来说，无疑是一个利好消息，他们有了更多调整价格的空间。”董文欣进一步解释，以往影片结算价会根据不同城市执行阶梯式票价，但此次降价的影片，将全国结算标准统一调整为19.9元/人·次，是一种更为兼容的方案。由于不同城市和地区的观众消费能力存在差异，影院可以根据自身硬件和服务水平对票价进行差异化调整。“那些具备高票价条件的影院仍然会维持较高定价。结算价的降低，本质上是为有低价促销需求的影院提供更灵活的选择。”
元旦后到春节前，历来是全年“冷清”档期，也是很多影院经营的低谷。“降低票价可以吸引更多观众，从而提高上座率和票房收入，同时降低观众观影成本，增强观众走进电影院的意愿。”在董文欣看来，《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》这两部电影在内容和类型上非常适合下沉市场。“它们降低发行价对于进一步提高下沉市场的排片率和票房具有一定促进作用。”
降价寻出路 积极回应观众诉求
2024年，电影市场以425亿元总票房收官，与2023年549.5亿元总票房相比，票房“蒸发”百余亿元。据灯塔专业版统计，2024年观影人次为10.1亿，是近十年来新低（2020年和2022年电影院长时间未开门除外）。电影市场观影高峰期出现在2017年—2019年，每年有约17亿人次观众走进电影院。
值得关注的是，2016年至2023年，电影平均票价呈逐年上升趋势。猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》显示，电影平均票价连续4年超过40元。2022年以来，电影平均票价一直处在超过42元的“高位”。灯塔研究院对观众月均娱乐消费及电影票价调研显示，18%受访者认为票价优惠会形成观影动机，24%受访者认为票价过高形成观影阻碍，52%受访者认为票价是挑选影院的参考因素。此外，73%受访者认为50元以上的票价“太贵”，82%受访者认为30元以内的票价“便宜”。
2024年票房破千万元的电影中，有25%的电影发行方主动下调最低结算价，数量比2023年多20%。受此推动，2024年电影市场平均票价自2020年以来首度下降。
为了激发市场活力，近日国家电影局启动“全国电影惠民消费季”，从2024年12月延续至2025年2月，覆盖贺岁、元旦、春节等重要电影档期。中国工商银行、中国银联、猫眼娱乐、淘票票作为支持机构，合计投入不少于6亿元观影消费补贴。
相关院线人士表示，《“骗骗”喜欢你》《火锅艺术家》带头降价是对观众诉求的积极回应。然而，仅这两部影片降价显然不够。只有更多影片参与，共同把更多观众吸引到影院，才能加热市场。此外，降价只是解决市场低迷问题的一种手段，振兴市场还需从影片质量、影片供给、观影体验等多方面综合提升。毕竟，观众走进影院，看重的不只是票价，更是观影整体价值。
图片：豆瓣
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来源：综艺报