摘要：1月13日至16日，浙江省政协十三届三次会议在杭州举行。12日下午3点半，省政协委员、浙江演艺集团董事长周阿勇风尘仆仆赶到驻地报到。这两天，他刚忙完话剧《苏州河》首演。
潮新闻客户端 记者 宋浩
1月13日至16日，浙江省政协十三届三次会议在杭州举行。12日下午3点半，省政协委员、浙江演艺集团董事长周阿勇风尘仆仆赶到驻地报到。这两天，他刚忙完话剧《苏州河》首演。
浙江省政协委员周阿勇 资料图
当前，文化演艺市场蓬勃发展，涌现出《只此青绿》《新龙门客栈》《永不消逝的电波》等一批脍炙人口的文艺作品，演艺市场正经历着深刻变革。在今年省两会召开之际，潮新闻对周阿勇进行了专访，探讨演艺市场的现状、发展趋势以及传统文化的传承创新等话题。周阿勇结合几十年的行业经验，分享了独到见解，勾勒了充满活力与机遇的产业发展图景。
年轻观众走进剧场：
好的作品，一定会有观众
回顾中国演艺市场发展，自上世纪90年代以来，即呈现出丰富多样的发展轨迹。周阿勇说，90年代至世纪之交，歌舞演出广受欢迎；随后，儿童剧、亲子剧因家长重视教育而火热；2008年前后年，话剧成为市场焦点。近年来，舞剧凭借《红楼梦》《只此青绿》《永不消逝的电波》等作品强势出圈，音乐剧也崭露头角。同时，脱口秀作为新兴演艺形式，满足年轻白领放松需求，也一票难求。在此过程中，文化消费场景不断迭代，从传统的酒吧、舞厅到如今新兴的演艺新空间，持续为观众带来全新体验。
《永不消逝的电波》上海演出海报。图源：央视新闻
“演艺市场热”的背后，观众也在迭代。“我们遇到了一个好的时机。”周阿勇说，现在年轻人跟过去不一样，他们自己掏腰包去买票。过去一部作品好，可能只叫好、不叫座，不会有现在这样的票房和商业市场。周阿勇见过一个粉丝，一个人追了五六十场演出，“她是真的热爱”。
近年来，《只此青绿》在运河大剧院多次上演，一票难求。放在以前，无法想象观众愿意掏880元买一张票。相比较为节俭的“大龄”观众，二三十岁的年轻人如今已经成为演艺观众的主力军，特别是年轻的女性观众。“你看前两年肖战主演的话剧《如梦之梦》，长达八小时，剧场里1000多观众，男观众可能寥寥无几。这是当下市场的一个现状。”
《只此青绿》海报。图源：杭州运河大剧院
怎样为这些观众做好服务？这是周阿勇思考的问题。
在周阿勇看来，中国演艺市场走下去，一定会越来越市场化，越来越成熟、越来越细分，要求也越来越高。周阿勇感叹，当下你只要有好的作品，一定会有观众。“这是一个非常好的生态，当然浙江、长三角也是中国演艺市场最繁荣、最发达的地区，在这样的观众土壤和氛围中，如果有好作品，真的可以走出一片天地。这是我的真实感受。”
内容为王，多元协同：
浙江文化IP再出圈未来可期
对于演艺工作人员来说，周阿勇觉得最核心的还是“内容为王”，即打造好的IP。
《新龙门客栈》海报。图源：环境式越剧新龙门客栈
从浙江的《新龙门客栈》《我的大观园》到江苏的舞剧《红楼梦》、广东的《咏春》，这些作品出圈、受年轻观众追捧，部分是因为喜爱陈丽君、李云霄等演员，更多是被作品内容本身吸引。这表明，在当下演艺市场，内容质量已成为吸引观众的核心要素。
过去好莱坞、日韩占据了很大市场，但现在中国人要讲自己的故事。周阿勇认为，在浙江繁荣的演出市场环境下，要充分利用地域优势，打造更多符合当代年轻观众审美需求的作品。“所以我们做花木兰、苏东坡等，将传统文化与当代审美相结合，使之在新时代焕发出新的生机与活力，这就是我们现在做的，我觉得是特别有意义的事情。”
音乐剧《南孔》演出现场。图源：演员夏振凯的微博
以浙演的音乐剧《南孔》为例，周阿勇介绍了将传统文化与商业演出成功融合的实践探索。创作初期，团队就将《南孔》定位为面向市场的作品。为此，主创团队从弘扬传统文化的角度出发，采用了新国风风格。经过一年多的努力，该剧已演出50场，并将于今年在全国进行20多场演出，并赴马来西亚、新加坡开展商业巡演。
周阿勇强调，文艺作品还要注重可持续性。不能仅追逐一时热点，而应依靠优质内容支撑作品长远发展。如《风起大陈》讲述垦荒精神，凭借能与年轻人产生情感共鸣的内容，赢得了观众的认可与喜爱，不少观众甚至选择二刷、三刷。
《初步举证》杭州场。图源：微博@话剧初步举证中文版
宣传推广同样至关重要，好的宣传能为作品打开市场，形成创作、宣传、市场相促进的良性产业链。从剧院角度，引进热门剧目能快速吸引观众，如浙演接的话剧《初步举证》，由著名演员辛芷蕾主演，开票两分钟即售罄。这不仅体现了艺术家的实力，也反映了市场对优质作品的强烈需求。
辛芷蕾的票房号召力，也体现了人才打造的重要性。周阿勇提到，培养优秀艺术人才是推动演艺事业发展的关键。要为人才提供锻炼机会，以内容创作作为支撑，同时注重舞美设计、导演、编剧、作曲等多方面的协同发展，打造德艺双馨的艺术团队。
最后，谈到浙江文化IP的发展和展望，周阿勇满怀信心。他表示，小百花的《新龙门客栈》《我的大观园》已成功出圈，未来，浙江演艺界将诞生更多出圈的作品。“我相信大家都在‘蠢蠢欲动’、在谋划中，越剧之后，京剧、昆剧、婺剧、话剧、舞剧也都会有优秀文化IP涌现，推动浙江乃至全国演艺市场百花齐放。”
周阿勇透露，目前浙演集团正在积极谋划新的文化项目，请大家拭目以待。“这既是市场的需要，也是企业自身发展的需要，更是文艺院团以人民为中心的艺术责任和使命。”
临近春节，与家人看演出有何推荐？周阿勇向大家推荐了浙江的“新春演出季”，众多优秀的剧目将在各大剧院上演，观众可通过“浙里票务”平台获取详细信息。
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来源：钱江晚报