摘要：过去一年，不仅管理部门在引导微短剧档期化发展，快手、抖音作为播出平台代表，也都分别在暑期档推出了各自的精品短剧推荐片单。

北京乐豆世纪影业：档期化，为什么对微短剧很重要？

最后来到关键问题——档期化，为什么对微短剧很重要？

过去一年，不仅管理部门在引导微短剧档期化发展，快手、抖音作为播出平台代表，也都分别在暑期档推出了各自的精品短剧推荐片单。

在“出海”、免费模式爆发、全链路分发等，微短剧行业发展“热词”中，“档期化”探索似乎不那么显眼，但它更可能成为微短剧传播“破圈”的关键举措。

从生产规律上看，微短剧天然适合“档期化”传播。

作为网络视听文艺中的“轻骑兵”，它在内容上的强机动性，生产上的短周期性，让它更适合应和阶段性情绪、重要时间节点进行创作。

比如，6月是高考季，2024年6月相当成功的一部热播微短剧，就是相关议题的《金榜题名之寒门状元》；2月是春节档，去年春节期间数据最好的男频剧，则是有返乡过年情节的《龙年大吉之衣锦还乡》。

从这个角度来说，“档期化”一旦形成，能为平台提供选题和生产议程设定上的参考。

从传播路径上看，微短剧尤其是短视频平台的微短剧，是靠着算法加持下的流量再分配来触达观众的。这决定了微短剧日常传播中的“圈层化”特点。

分众化传播目前来看，可能并不影响一部微短剧的商业营收。但想要进入大众视野，成为全民议题，发挥社会效益，继续抬高商业营收上的天花板，“档期化”是目前看来最能立竿见影的有效手段。

当然，大档期里，电影和长剧集都会排出最精锐的阵容来争夺观众，网络话题和营销资源也将被其席卷，微短剧想在碎片化、边缘化的地带，杀出一条血路，并不容易。而一旦逆袭成功，则意味着真正长大成人。

来源：初次心跳