摘要：《不虚此行》是由曹保平监制，刘伽茵编剧并执导，胡歌领衔主演的电影，讲述了一个“掉队”的普通编剧闻善偶然中开始以撰写悼词为生，在与各色普通人的相遇里，闻善慰藉他人、也获得了温暖，最终找到了自己的人生方向的故事。

《不虚此行》是由曹保平监制，刘伽茵编剧并执导，胡歌领衔主演的电影，讲述了一个“掉队”的普通编剧闻善偶然中开始以撰写悼词为生，在与各色普通人的相遇里，闻善慰藉他人、也获得了温暖，最终找到了自己的人生方向的故事。

在电影中，天水花牛苹果惊喜亮相。齐溪饰演的邵金穗是甘肃天水人，有一幕中胡歌饰演的闻善提着一袋子花牛苹果，吃得津津有味，还专门拍照分享喜悦。乘坐公交车时还与人攀谈说“你们那里的花牛苹果很有名的”。

天水市种植苹果始于1927年。1956年，天水市麦积区廿十里铺乡花牛寨村从辽宁省熊岳镇引进红元帅、金冠、国光等10个苹果品种，在技术人员的指导下，10个苗木品种都栽培成功，其中红元帅以色、形、味俱佳而冠压群芳。1965年秋，花牛村果农精心挑选出两箱刚刚采摘的苹果向毛主席寄去，表达对主席的敬仰，主席品尝后，非常喜爱，并在家中会见时任甘肃省省长的天水籍著名人士邓宝珊时，用天水苹果招待他，称赞道：“你家乡天水的苹果好吃！”。此后，中共中央办公厅专门致函，代表毛主席向花牛村写信致谢，感谢果农们的盛情厚意，并高度赞扬了苹果的质量，希望他们继续努力，取得更大的成绩，还寄来了四十四元八角二分钱，作为寄苹果的费用。花牛村将感谢信勒石树碑，永志纪念。

彼时天水苹果还不是叫花牛苹果。1963年，花牛村培育的红元帅首次运至香港试销，为了便于了解试销情况，技术人员在苹果箱的右上角均用铅笔注上“花牛”二字，作为记号。香港办事处将“花牛”红元帅卖给英国贸易商，英商又转销给美国贸易商，几经品尝，“花牛”苹果异彩初放，轰动一时。

当时香港报纸说：中国的西北地区有个“花牛国”，生产最优质的“花牛”苹果，果型、肉质、含糖量等项指标均优于美国的王牌苹果“蛇果”，并压倒世界各国名牌苹果。中国农科院果树所（新红星开发组）在《对我国新红星苹果栽植区划的初步意见》中讲到：天水所产的“花牛”苹果，在香港国际市场上售价很高，为我国出口苹果中信誉最高、数量最多的一个出口商品。以后，我国正式以“花牛”作为苹果商标，向外大量出口。

1986年，“花牛苹果”正式注册我国最早的苹果商标，先后荣获“中华名果”“中国知名特产”称号和第十六届中国绿色食品博览会金奖，2016年被认定为“中国驰名商标”、列入国家地理标志重点联系指导名录。

为全面提升天水花牛苹果品牌知名度和市场竞争力，天水市连年举办“花牛苹果大奖赛”等系列宣传推介活动，积极参加国内外农产品交易会、博览会，与同类产品比品质、拼市场；与国内知名电商平台对接合作，借助短视频、直播带货等新营销方式宣传推介，天水花牛苹果品牌评估价值达到55.51亿元，入选“甘味”十大地方公用精品品牌，跻身全国果品品牌15强，进入中国区域农业品牌影响力百强榜单，连续6年荣登中国果品区域公用品牌价值榜。在2024年被总书记考察点赞后，更是在2025新年贺词中被着重提及“天水花牛苹果又大又红”。

农业品牌建设“自茶始、自果兴”，著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师指出，在产品结构性过剩态势下，天水花牛苹果注重产业集聚，形成产业集群和现代农业产业园，集果品生产、科技示范、休闲观光、多元教育为一体，特色现代山地果业为“给本地人幸福、给外地人惊喜”提供了可行性路径。

如今，天水花牛苹果已被中外众多专家和营销商认可，与美国蛇果、日本富士并称为世界三大著名苹果品牌，引领着天水地区苹果产业的发展，花牛苹果不仅成为天水特色农业的主打品牌，也成为全省、全国果品产业的一张靓丽名片。

来源：农参