摘要：2024年中国内地电影票房收入425.02亿元，与2023年相比下滑22.61%。受全国大盘影响，绵阳年度票房收入1.49亿元。从城市排名看，2024年绵阳电影票房收入在国内城市排名64位，省内仅次于成都，西部非省会城市排名继续位居第一。

2024年中国内地电影票房收入425.02亿元，与2023年相比下滑22.61%。受全国大盘影响，绵阳年度票房收入1.49亿元。从城市排名看，2024年绵阳电影票房收入在国内城市排名64位，省内仅次于成都，西部非省会城市排名继续位居第一。

进入新的一年，如何提振市场信心，成为主管部门和影院经营者共同关注的话题。

市场分析票房下滑的背后

在1.49亿元的年度票房中，更多人关心的是绵阳电影票房下滑的原因。

从数据上看，2024年绵阳放映电影66.28万场，场均5.9人次，而2023年场均8.3人次，观影人数减少带动票房下滑；在平均票价上，2024年的平均票价比2023年下降0.37元，也加大了票房下滑比例。

绵阳市电影协会会长王征分析认为，票房的下降与大的市场环境、影片供给质量、终端市场运营服务有关——

01 2019年单家影院从业人员平均15人，到2024年减少到10人以下，有的只有4到5人。服务人员减少，导致服务、营销滞后，降低了影迷的观影体验感。

02 宣传错位也是重要因素。近年来，影片“临时定档”成为常态，宣传推广不同步，一定程度上降低了影迷对影片的知晓度和观影积极性。而风靡线上的“三分钟讲电影”短视频“提前剧透”，对市场冲击日益加剧。

03 同时，部分影片营销对电影内容过度夸大，削减了影迷的信任度，加上电影消费群体变化、对影院社交需求的减弱，最终影响了电影票房产出。

提升内功寻找多元宣传触点

最近几天，有关影院负责人、电影产业研究者、影迷等以沙龙的方式探讨，形成“主动作为，提升内功”的理念。

怎样主动作为？

影迷“小米故事”认为，影院服务人员流失，但服务、营销不能丢，如果只是将电影院作为单纯的电影放映场所，而忽略了社交、体验功能，与影迷的距离只会越来越远。

经过几年探索，绵阳率先推出的“影院+”模式一直备受业内关注。长期关注电影产业发展的退休人员肖庆国认为，“影院+”模式值得肯定，但电影院不是超市，应该在做好电影放映的前提下探索多元跨界融合发展，如果忽视了主业，很容易本末倒置。

如何找回流失的影迷？

肖庆国提出“给观众找电影，给电影找观众”的建议，要搭建影院与影迷及时沟通的平台，开展社区、户外大屏、媒体传播等多元宣传，让影迷及时掌握市场资讯，知道“影院最近在放什么电影”。电影观众群体多元，要精准推荐、排片，让电影成为“不同群体的生活必需品”。

加强沟通发展电影“粉丝经济”

几天前，第三届影院投资人会议在广西柳州举行，在柳州全域取景拍摄的《大红包2》在会议期间首映，通过参会的150余位国内影院投资人得到大范围有效传播。

从投资人会议到电影《大红包2》首映，通过有效沟通本地文旅资源，利用电影的流量资源赋能本地文化旅游推广，这是值得借鉴的经验。

推动电影产业发展，王征认为绵阳可充分发挥特色文旅资源优势，用好用活激励政策，吸引剧组前来取景，主动参与在绵阳取景影片的宣传推广，但要注意版权保护，杜绝“三分钟讲电影”剧透。运用好电影外景及主创阵容中的“地域接近性”，吸引影迷走进影院，推动电影消费。

据透露，绵阳市电影协会正在策划一系列的电影文化活动。比如，以绵阳的科博会、科工文化为依托，打造以科技电影为主题的电影周、电影节，邀请导演和演员参加，形成文化品牌；举办影评大赛，营造健康的电影文化生态，引导正确的电影消费观，繁荣电影市场。

规范管理引导市场科学布局

2024年，绵阳有票房数据的影院达到58家。其中，涪城区有19家，城区兴力达广场周边就有5家，每家距离50米左右。另外，安州区5家、江油市9家、三台县5家。

如此密集的布局，加大了影院之间的竞争——

◆积极的一面是推动了影院管理水平的提升，在技术、设备等细节上进行更新升级。

◆不好的一面是个别投资者为降低成本，存在在设备上打折扣等情况。

怎样规范行业管理？

王征建议——

◆主管部门应该与其他部门联动，按国家标准对影院的放映质量进行随机监督、检测，推行“负面清单制”，以此“汰劣留良”，重塑影迷和影院经营者对市场的信任。

◆电影产业投资以市场为主体，可通过协会形成“城市影院投资建设意见”，主管部门审批时提出市场布局参考建议，引导投资者进行“拾遗补漏”式的科学布局，突出差异化特点，营造健康、良性市场发展的格局，避免扎堆建设和“内卷式”发展。

来源：涪江观察