摘要：对于老牌国货，大家始终会带着滤镜，就当做是为逝去的时光留下一些印记，而“蜂花”作为老牌国货的代表，继2021年靠着“倒闭的乌龙事件”爆火出圈，现在蜂花又引起了大家的关注，不过看起来好像不是什么好事！

对于老牌国货，大家始终会带着滤镜，就当做是为逝去的时光留下一些印记，而“蜂花”作为老牌国货的代表，继2021年靠着“倒闭的乌龙事件”爆火出圈，现在蜂花又引起了大家的关注，不过看起来好像不是什么好事！

蜂花在平台上的宣传漫画

蜂花这次栽到了营销上，今日蜂花在某社交平台上发布了一篇营销文，主题是“看清什么是真假闺蜜”，本意是想紧跟时代潮流，没想到这次的“新花样”翻车了，一举被骂上了热搜，咱们就是说好好的搞情怀不好吗？

据界面新闻在2024年11月7日发布的资讯中，可以了解到的是此次用于营销的漫画，被指控是在恶意丑化女性，直接造成了不少消费者的抵制情绪。

11月7日中午，蜂花就此次事件发布道歉信，主动承担错误，表示此次事件暴露出来了品牌在内容把控上，以及审核流程方面存在严重的漏洞，反思过这个问题，已经第一时间启动了整改程序，删除了相关图文，并且后续将会严肃整顿该账号的运营。

蜂花发表道歉信

但是开弓没有回头箭，这时候突然就想起来一句影视剧台词：“若是道歉有用的话，还要警察干嘛？”，不良影响已经散播出来，造成的名誉损失是不可估量的。

尽管已经及时处理，但还是有很多网友表示以后不会在购买蜂花系列产品，现在市场竞争这么激烈的情况下，对于蜂花来讲是一个不小的打击。

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作为国货品牌中有名得营销高手这次可被反噬的不轻，直接干到了热搜第一，舆情发展迅速。

据电商报在2024年11月11日发布的文章中看，作为主打护发的品牌，蜂花的主要消费群体是女性客户，而此次发布的内容涉及的污化女性以及女性友情的嫌疑，严重拉低了女性对于蜂花的好感度。

能理解想要紧跟潮流，想吸引大众目光的想法，但请注意方式，流量不是靠低俗内容长久吸引住的，这次翻车更像是对蜂花的警告，热点营销也要用对地方，蜂花不能一直靠“蹭流量”吸引顾客消费。

此次事件直接造成了蜂花官方旗舰店在抖音掉粉严重，之前的粉丝积累过程也十分不易，都是在各个热点事件中的活跃度才能“捡些粉丝”。

蜂花创立于1985年，自从“出生”以来，一直主打洗发护发用品，自己研发、生产、销售，主要走的是“便宜利民”的路线，目前公司一共是有两个生产基地、12条生产流水线，年产量更是能达到10多万吨。

相信大家基本上都见过他家的经典产品1L的护发素，分为很多颜色功效的只需要不到20块钱，这大概也是他家最受欢迎的一个单品了吧。

在抖音上经常能刷到过，打着情怀的国货老牌卖惨的场面，而蜂花虽说这些年的曝光不多，但是好像一直活的都挺不错。

蜂花产品

这还在2021年的时候出现了一个“大乌龙”事件，当时外界流传蜂花将要倒闭的传闻，当时蜂花董事长亲自辟谣，表示：蜂花一直在稳步发展，当时市场给出的数据来看，蜂花当时还力压一众护发品牌，还在霸占着龙头的位置。

同时蜂花还是国内第一家倡导“洗发和护发分开”的概念，最开始也是蜂花提出来的，可以看到超前的商业眼光，因此也奠定了在创建初期就直接奠定了其在护发素市场的地位。

只是近些年来讲，网络直播带货和营销的方式越来越多，各个品牌都下场开始抢占市场，蜂花自然也是不能错过，蜂花每年花在营销上的费用是销售额的大约三分之一，也是下了血本的。

除了正常的日常运营账号以外，蜂花也特别擅长紧跟热点，蹭热点营销，举个最典型的例子，在去年李佳琦因为在带货时候，口无遮拦的说出“79元眉笔事件”，当时说是可以覆盖全网的大事件一点也不为过。

就在这时候，蜂花悄咪咪的带上自己的“马甲”上阵了，推了自己79元5斤半的洗护套餐，并且还搞了波国货大联合，随后各种梗更是层出不穷，曝出蜂花到处捡箱子发货，靠着这一波贫穷的形象收获满满，大家怎么舍得让陪伴多年的“白月光”吃这样的苦呢？

就这样蜂花一夜之间涨粉了50万，这波营销做的是相当成功，此前在2022年蜂花董事长在直播间含泪表示：蜂花十年时间就涨价了2元，赢得了不少流量，一度冲上了热搜，增加了不少的存在感。

这样总结下来的话，蜂花营销的消费者情绪其实是比较单一的，大概率就是怀旧的情怀、同情牌等，此次换策略营销结果就很明显，无法引起大家的共鸣，不过也和剑走偏锋逃脱不了关系。

按照此前蜂花成功营销的事例来看，似乎蜂花确实越走越远了，将宣传营销看的有些简单了，认为紧跟热点，在以娱乐的方式表现出来，大家都会买单，但事实显然不是这样。

前几次刚好是碰到了蜂花的长处，拿自己的长处和其他家的短处进行pk，自然赢面就会更大了，当然了也不能忽略运营团队的努力，紧跟实事，适当的进行娱乐调整，用大众更能接受的方式宣传，确实高明。

只是玩梗需谨慎呀，留神一不小心，引火上身，其实深究其根本，还是因为本身产品实力过硬，才能让大家回购，确实在之前在一代人的心中已经留下口碑了。

而蜂花一直可以居于国货老牌中前列中，还是因为实力在，这是根本所在，这次的营销事件也刚好给所有的国货品牌一个提醒，过度的依赖热点流量，盲目追求下，小心迟早迷失自己。

界面新闻——《翻车！老牌国货蜂花因广告被指丑化女性遭抵制》2024-11-7

电商报——《蜂花营销翻车，被骂惨了，冲上热搜》2024-11-11

来源：不可史意一点号