摘要：12月28日，2024短视频短剧产业发展论坛、短视频蓝皮书发布暨金帧短剧盛典在江西南昌开幕。本次活动吸引了来自行业管理部门、学术界和行业实践一线的嘉宾齐聚一堂，共同探讨短视频短剧产业的现状与未来发展路径。
12月28日，2024短视频短剧产业发展论坛、短视频蓝皮书发布暨金帧短剧盛典在江西南昌开幕。本次活动吸引了来自行业管理部门、学术界和行业实践一线的嘉宾齐聚一堂，共同探讨短视频短剧产业的现状与未来发展路径。
一、 短视频已是文化生态的重要组成部分
短视频短剧已经成为社会经济文化不可忽视的积极力量，推动着文化传承、经济发展和技术创新。中国广播电视社会组织联合会会长范卫平在致辞中强调，短视频短剧作为广电行业的重要组成部分，应深入贯彻习近平文化思想，坚持正确的内容导向，创作更多展现新时代精神风貌的优秀作品，以增强文化自信和民族凝聚力。
江西省原副省长、江西省文化旅游研究推广协会会长朱虹则从区域文化传播的角度提出，短视频短剧在传播红色文化和展示地方自然风貌方面具有巨大潜力，特别是对江西这样拥有丰富文化资源的地方，应该充分利用短视频平台讲述江西的故事，展现江西的魅力，推动地方文化的广泛传播。
国家广电总局监管中心党委书记金北宁从行业数据和监管视角切入，认为短视频短剧这一新兴视听文艺业态，汇聚各方面的热情和力量，发展势头十分迅猛，社会影响持续扩大。目前短视频用户规模已突破10亿，微短剧市场规模在2024年预计超过500亿元，同时呼吁加强内容治理，推动行业从量到质的升级，为文化传播注入新活力。
广电总局原办公厅主任、紫荆文化集团党委副书记吴保安也提到，今年的中央经济工作会议明确指出，要创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业的发展。而短视频短剧正是扩大服务消费、推动文旅产业发展的重要工具。短视频短剧在文旅融合方面有着巨大的潜力。吴保安呼吁在政策支持和创意制作的双重保障下，行业应持续发力，推动短视频短剧在文旅产业中的深入应用。
辰林教育集团董事局主席、江西应用科技学院理事长黄玉林特别指出，教育界应主动融入短视频产业的发展浪潮。他建议通过建立短视频产业学院，加强对短视频短剧产业人才的培养，为产业的发展提供有力的人才支持。
二、 短视频在广电业务的生态位不断提升
短视频作为文化传播的核心载体，已经成为广电行业高质量发展的关键工具。当前，传统广电媒体也积极布局短视频这赛道，通过全链路运营、AI技术的深度应用以及内容创新持续扩大传播力、影响力。
第一，短视频已不仅是广电行业的辅助工具，而是广电业务的重要组成部分。江西广播电视台党委委员、副台长雷晴在发言中提到，江西广播电视台通过“今视频”平台，借助“金帧奖”推动短视频的精品化发展，不仅提升了平台的影响力，还进一步强化了短视频在广电业务中的战略地位。江西广播电视局党组成员、副局长饶荣成提到，江西微短剧产业的显著进展，包括多部作品入选国家级创作计划，并且江西省将出台专项扶持政策，支持微短剧创作，显示了地方政府对短视频产业的重视和推动。
二是短视频促进了广电行业在内容创作和传播模式上的创新，成为推动广电转型的关键力量。浙江广电集团编委委员、总编室主任何族强提到，浙江广电集团通过“六条赛道”探索短视频的多元化应用，涵盖新闻、政务、综艺、文化等多个领域，突破了传统传播模式，扩大了受众群体，特别是吸引了大量年轻观众。四川广播电视台四川观察合创新媒体发展有限公司总经理黄敏介绍了四川观察通过短视频与直播相结合的全链路运营模式，强调短视频的互动性和即时性，推动了全媒体矩阵建设，并且增强了平台间的深度融合。
三是通过短视频广电做强舆论阵地。何族强提到，新闻政务短视频 “美丽浙江”秉承“只讲浙江好故事、展现浙江正面形象”宗旨，目前矩阵全网粉丝超3400万，点击量超800亿，点赞量超25亿，探索出打造出区域性正能量题材传播大号的成功路径，为主题宣传和正能量传播注入新鲜血液。
三、 短视频需要持续强化“精品创作”和“技术赋能”
短视频作为当代文化传播的重要载体，其未来发展必须聚焦“精品创作”和“技术赋能”两个关键领域，以推动行业的高质量增长。
第一，内容精品化是短视频长久发展的关键，短视频不仅应依赖娱乐化内容，还应注重创作质量和社会价值。快手科技副总裁张军、抖音集团副总编辑柳进宇和微信战略研究院高级研究员的王林都强调，短视频的未来发展需要超越单纯的娱乐性，而要更多高质量、有社会意义。柳进宇认为，人们对网络视听有着更高的期待，清朗的网络空间也需要大量高水准的网络视听精品力作。当前，抖音通过“晨星计划”从资金投入、资源推广、商业变现等多方面加大对原创内容和内容创作者的扶持。快手发起“星有灵犀—AI短剧创作大赛”，旨在助力更多心怀AI短剧梦的创作者，能够充分发挥自己的创意，创作更多优质的AI短剧。
第二，短视频的未来发展不仅依赖于创作质量的提升，还需要技术的深度赋能。张军特别提到，AI不仅能提升创作效率，减少传统制作的时间和成本，还能拓宽创意边界，激发更多艺术和创意灵感。目前，快手推出了全球首个用户可用的真实影像级视频生成大模型——可灵AI，已拥有超过600万用户，累计生成超6500万个视频和超1.75亿张图片。另外，算法和个性化推进也是短视频发展的技术基石。王林提到，视频号积极强化社交推荐与兴趣推荐相结合的分发机制，这使得优质内容能够迅速在用户之间扩散，形成广泛的社交裂变效应，以增强用户参与度与内容的曝光量。
作为唯一的长视频平台代表，优酷副总编辑蒋湘辉认为，长视频和短视频并非对立关系，而是可以相辅相成、互为补充，短视频不仅是独立存在的内容形式，它在与长视频的结合中发挥着越来越重要的作用。
国家广电总局发展研究中心研究人员董潇潇从产业链的全景视角出发，系统梳理了短视频产业的发展格局，特别强调了技术驱动下内容升级、行业跨界融合及全球化发展所带来的新机遇，同时也指出了行业在创新驱动和变现路径上面临的瓶颈与挑战。
四、 “短视频”海外传播须持续创新
“短视频国际传播与创新运营”圆桌沙龙是本次活动又一亮点。该环节由国家广电总局发展研究中心国际所所长朱新梅主持，并邀请业界学界专家齐聚一堂，讨论认为短视频已经成为中国文化国际传播的重要工具，我们在技术创新、内容创作和传播手段方面具备领先优势，但未来仍需进一步创新、优化。
第一，短视频海外传播要创新模式和手段。中央广播电视总台国际在线编委蒋丽丽分享了外国网红参与中国故事传播的成功案例，她认为这种方式有效增强了外国网红与中国文化的连接，降低了文化转化的传播损耗。智屏时代CEO熊智辉强调，民营机构在国际传播中扮演着重要的幕后支持角色，短视频出海不仅是内容的输出，更是一种商业模式的创新。熊智辉呼吁各方更新观念，避免将传统内容套用在国际传播中。
第二，短视频海外传播要优化策略、增强适配。中央广播电视总台CGTN新媒体编辑部负责人王腾介绍，目前涉华短视频内容在海外需求旺盛，尤其是讲述中国故事的短视频，他进一步提出三大转化策略：将国内政策宣传转化为对外公共政策传播，将国内成就报道转化为民生叙事，并通过深度调查强化国际话语权。这些转化方法旨在更好地满足国际受众需求，增强传播的针对性和实效性。中国传媒大学姬德强教授从学术视角探讨了短视频国际传播的文化适配性，他指出，短视频需要嵌入目标国家的文化和消费场景，才能真正实现有效传播。
第三，短视频海外传播要强化社交属性。无忧传媒市场公关副总裁郭嘉从市场角度分享了短视频的国际传播特点。他认为，短视频的成功不仅在于其“短”的形式，更在于其社交属性。短视频具有“人性化”传播优势，他建议未来的外宣内容更应面向国际用户需求，结合社交媒体的互动性，提升传播效果。
五、 《短视频蓝皮书》助推行业步入新发展
在会上，国家广电总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南介绍，《中国短视频发展研究报告》是由国家广播电视总局发展研究中心、国家广播电视总局监管中心、中广联合会短视频短片委员会联合推出的年度发展报告，汇聚了广电行政主管部门、业界、学界的深入思考，同时也对短视频行业的内容创作、技术革新、商业模式、行业治理，扫描短视频行业发展的全景图和未来走向。
国家广电总局发展研究中心产业所副所长贺涛发布了《中国短视频发展研究报告（2024）》，并详细分析了短视频行业的政策格局、内容导向、产业创新以及国际传播趋势。此次蓝皮书的发布，为行业从业者和政策制定者提供了权威指导和实践参考，为探索短视频产业的可持续发展提供了科学依据，同时也为行业高质量迈向新高度注入了信心和动力。
来源 国家广电智库
编辑 曾敏
二审 景诗瑶
三审 陈发文
来源：天眼新闻
